Czy można reklamować medal EcoVadis? Nowe zasady i ryzyko greenwashingu w 2026 roku

W UE działa 230 oznakowań zrównoważonego rozwoju, a połowa z nich ma słabą weryfikację albo nie ma jej wcale (Komisja Europejska, 2023). Od 27 września 2026 r. państwa UE mają stosować zakaz pokazywania konsumentom znaków, które nie opierają się na systemie certyfikacji. Medal EcoVadis jest oceną, którą EcoVadis wystawia sam, więc 25 września 2026 r. EcoVadis zalecił firmom wstrzymać pokazywanie go na stronach www i w mediach społecznościowych tam, gdzie nie da się potwierdzić zgodności z tymi przepisami. W Polsce zakaz zacznie obowiązywać 27 września 2027 r.

• Czy można reklamować medal EcoVadis: tak, jako ocenę firmy w kontaktach z klientami biznesowymi, nigdy przy produkcie.
• Nowe zasady EcoVadis: od 2026 r. każde użycie medalu wymaga linku do strony wyróżnienia firmy.
• Strona www i media społecznościowe: EcoVadis zaleca tam przerwę, dopóki zgodności z przepisami nie potwierdzi prawnik.
• Słownictwo: firma jest „oceniona przez EcoVadis”, nigdy „certyfikowana”, a medal nie jest etykietą.
• Przepisy w Polsce: zakaz znaków bez systemu certyfikacji wobec konsumentów zacznie obowiązywać 27 września 2027 r.

Medal EcoVadis pokazuje miejsce firmy wśród wszystkich firm ocenionych w ostatnich 12 miesiącach. Brązowy medal dostaje firma, której wynik mieści się w 35% najlepszych, a platynowy w 1% najlepszych. Progi i warunki medali opisujemy w artykule medale EcoVadis: wymagania i progi. EcoVadis zastrzega, że medal:

• nie ocenia produktów: nie mówi, że produkty lub usługi firmy są zrównoważone ani lepsze od produktów konkurencji;
• nie jest certyfikatem: nie jest też znakiem jakości ani oznakowaniem w rozumieniu przepisów o ochronie konsumentów;
• dotyczy jednej spółki: nie przechodzi na spółkę matkę, spółkę siostrzaną, zakład ani spółkę zależną;
• opisuje jeden moment: jest ważny 12 miesięcy od publikacji karty wyników.

Ocena EcoVadis bada polityki, działania i wyniki firmy w czterech obszarach: środowisko, prawa pracownicze i prawa człowieka, etyka oraz zrównoważone zakupy. Medal może więc wynikać z wysokiego wyniku w etyce przy słabszym wyniku w środowisku.

Od 1 stycznia 2026 r. każde użycie medalu albo odznaki poza platformą musi prowadzić do strony wyróżnienia firmy (Recognition Page) na platformie EcoVadis. Dotyczy to także wzmianki w tekście, bez grafiki medalu. W druku zamiast linku stawia się kod QR (EcoVadis, 2026). Pozostałe zasady:

• plan: medal może pokazywać tylko firma z aktywnym planem Premium, Select albo Corporate;
• słownictwo: wolno pisać „oceniona przez EcoVadis”; nie wolno „certyfikowana”, „certyfikat”, „pieczęć”, „etykieta” ani „zweryfikowana”, w żadnym języku;
• inne spółki z grupy: muszą wyraźnie napisać, że medal dostała inna spółka;
• starszy medal: wymaga podania roku oceny i okresu ważności.

25 września 2026 r. EcoVadis podzielił miejsca, w których stoi medal, na trzy grupy. EcoVadis dodaje, że organy nadzoru mogą uznać za kanał konsumencki także LinkedIn.

Bez wyjątków zakazane jest:

• marketing produktu, marki lub usługi: medal nie może wspierać twierdzeń o konkretnej ofercie;
• produkty i opakowania: medal nie jest etykietą produktu;
• zmiany w logo: kolorów, kształtu, napisów, także własne wersje grafiki;
• sugerowanie rekomendacji: EcoVadis nie poleca produktów ani usług ocenianych firm;
• superlatywy: „najlepsza”, „najbardziej zrównoważona” i inne przesadzone określenia.

Za zgodne użycie medalu odpowiada firma, nie EcoVadis.

Wobec konsumentów w Polsce zasady zmienia ustawa z 4 września 2026 r. o zmianie ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz ustawy o prawach konsumenta (Dz.U. 2026 poz. 1353). Wdraża ona dyrektywę 2024/825 i wchodzi w życie 27 września 2027 r. Do praktyk, które zawsze są nieuczciwe wobec konsumentów, dochodzą m.in.:

• oznakowanie bez certyfikacji: znak zrównoważonego charakteru, który nie opiera się na systemie certyfikacji ani nie pochodzi od organu publicznego;
• ogólne twierdzenie środowiskowe: „ekologiczny”, „zielony”, gdy firma nie wykaże uznanej wysokiej efektywności środowiskowej;
• część za całość: twierdzenie o całym produkcie lub całej działalności, które dotyczy tylko jej części.

Oznakowaniem w rozumieniu nowych przepisów jest dobrowolny znak zaufania albo znak jakości, który odwołuje się do cech środowiskowych lub społecznych. System certyfikacji wymaga, żeby przestrzeganie zasad sprawdzał podmiot niezależny od właściciela systemu. Różnice między oznakowaniami opisujemy w artykule etykiety i deklaracje środowiskowe: typ I, II i III.

EcoVadis uznaje medal za rating ESG, który podlega unijnemu rozporządzeniu o ratingach ESG, a nie przepisom o oznakowaniach. EcoVadis zgłosił unijnemu nadzorowi rynków finansowych (ESMA) zamiar ubiegania się o zezwolenie, a decyzji spodziewa się około maja 2027 r. (EcoVadis, 2026). To stanowisko samego EcoVadis. W zasadach użycia medalu EcoVadis przyznaje, że organy nadzoru tej sprawy nie rozstrzygnęły. Rozstrzygnąć ją może dopiero UOKiK albo sąd.

Medal pokazany jako wynik oceny spółki, z datą i linkiem, jest informacją o ratingu. Ten sam medal obok produktu w sklepie internetowym działa jak znak jakości i tam ryzyko zarzutu jest największe.

Przepisy o nieuczciwych praktykach rynkowych chronią konsumentów. Między firmami obowiązuje ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, która zakazuje reklamy wprowadzającej klienta w błąd (art. 16 ust. 1 pkt 2). Rzetelny opis medalu obowiązuje więc także w ofertach i odpowiedziach na przetargi.

Wtedy, gdy sugeruje więcej, niż mówi ocena. Najczęstsze błędy, które widzimy u klientów:

• „certyfikat EcoVadis”: firma nie jest certyfikowana, tylko oceniona; poprawnie: „oceniona przez EcoVadis”;
• medal przy produkcie: grafika medalu na karcie produktu, na opakowaniu albo w reklamie oferty sugeruje, że produkt jest ekologiczny;
• medal innej spółki: spółka zależna pokazuje medal przyznany spółce matce albo innej spółce z grupy;
• przeterminowany medal: wyróżnienie w stopce maila albo w ofercie zostaje dwa lata po ocenie;
• „lider branży”: percentyl liczy się dla wszystkich branż razem, więc medal nie mówi o pozycji w branży;
• „zielona firma”: medal może wynikać z wysokich wyników w etyce albo zakupach przy słabszym wyniku w środowisku.

Każdy z tych błędów rozszerza ocenę jednej spółki z jednego roku na coś, czego EcoVadis nie badał. Za jakie komunikaty UOKiK już stawiał zarzuty, opisujemy w artykule o karach za greenwashing, a ogólne zasady w poradniku jak uniknąć greenwashingu.

Komunikat o medalu ma odpowiedzieć na pytania klienta: kto dostał wyróżnienie, kiedy, co ono znaczy i gdzie to sprawdzić. Dlatego zawiera:

• nazwę ocenionej spółki: pełną, gdy grupa ma kilka podmiotów;
• rodzaj medalu i datę oceny: np. „srebrny medal EcoVadis, ocena z marca 2026 r.”;
• znaczenie: percentyl i informację, że ocena dotyczy systemu zarządzania firmy;
• link do strony wyróżnienia: przy logo albo w tekście, w druku kod QR;
• konkret: jedno lub dwa działania, za które firma dostała punkty, np. polityka praw człowieka albo policzony ślad węglowy.

Przykład zdania do oferty albo odpowiedzi na przetarg: „Spółka X sp. z o.o. została oceniona przez EcoVadis i otrzymała srebrny medal. Ocena z marca 2026 r. stawia nas w 15% najlepiej ocenionych firm na platformie; medal jest ważny do marca 2027 r. Najwięcej punktów uzyskaliśmy w obszarze praw pracowniczych i praw człowieka. Strona wyróżnienia: [link]”.

Przy ofercie produktów lepiej podać dane o samym produkcie, np. jego ślad węglowy albo deklarację środowiskową EPD.

Medal jest ważny 12 miesięcy od publikacji karty wyników. Przed tą datą trzeba przejrzeć miejsca, w których stoi wyróżnienie:

• stopki maili i szablony: podmiana na nowe wyróżnienie albo usunięcie;
• oferty, prezentacje i karty firmy: te pliki krążą latami, więc data przy medalu musi być widoczna;
• portale dostawców i ankiety klientów: aktualna karta wyników zamiast zeszłorocznego logo;
• strona www i media społecznościowe: tu obowiązuje zalecenie przerwy, więc przy wymianie medalu trzeba zdecydować, czy nowy w ogóle tam trafi.

Przy tym samym wyniku firma może dostać niższy medal, bo progi zależą od wyników innych firm. Komunikat o niższym medalu niczego nie musi tłumaczyć: wystarczy nowa ocena z datą. Kiedy zacząć ponowną ocenę, żeby nowa karta zdążyła przed wygaśnięciem starej, opisujemy w artykule ile kosztuje EcoVadis.

Komunikaty o medalu i inne twierdzenia środowiskowe sprawdzimy przed publikacją w audycie green claims. Przygotujemy też firmę do oceny i pomożemy poprawić wynik w ramach usługi EcoVadis dla firmy.